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鼎游觀察|4千萬人出游!2020年清明節小長假旅游數據分析

發表時間:2020-04-09 09:37:32   來自:鼎游信息   作者:鼎游信息

今天,中國旅游研究院發布《2020年清明節假日旅游市場研究報告》,2020年清明假日期間全國國內旅游接待總人數4325.4萬人次,同比減少61.4%;實現旅游收入82.6億元,同比減少80.7%。國內游客滿意度指數為88.8,達到歷史高位水平。


受到疫情的影響,今年后疫情時代第一個清明小長假,大家都pick哪種旅游方式?又是哪些旅游市場恢復的最快呢?


由數據統計得知,清明節假日期間,新疆、青海、吉林、云南、西藏、安徽、廣東、四川等地旅游市場復蘇較快,游客量恢復至去年清明假期的5成以上。清明假期期間城市居民活動平均半徑3.6公里,較春節期間平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半徑為12.9公里,較春節假期平均提升16.0%。

隨著各地山岳型景區、開放型景區、城市公園、郊野公園等室外旅游場所的陸續開放,浙江、濟南、深圳、廣州等全國多地博物館、圖書館、文化館、美術館等公共文化場館有序開放,清明節假日期間的旅游景區熱度回升明顯。


清明節前一周,各大OTA上國內門票銷量環比增長114%。黃山兩次啟動限流分游措施,南岳衡山等景區恢復到往年同期水準,周莊古鎮、千島湖景區游客達到正常水平的一半左右。


一些地區推出免費游、優惠票活動刺激市民出行,如黃山客流一度達到限流上限。全國大部分地區,未出現人員擁擠的現象。不少游客表示,所到之處既不落寞、也不擁擠,度過了一個非常舒適的假期。也有一些市民選擇宅在家里“云旅游”。


01 文化古鎮+親子游成首選


利用假期讓上了一個多月網課的孩子走進春天,感受文化氣息,緩解學習壓力,受到不少親子家庭的青睞。慎終追遠,傳承文脈,文化古鎮成為這個清明假期一道靚麗的風景線。


頗具民俗風情的烏鎮、南潯古鎮、閬中古城、朱家角古鎮、周莊古鎮、平遙古城、蘇州同里古鎮是最受游客喜愛的文化古鎮??垂沤ㄖ?,吃美食,在江南的小橋流水中陶醉,在北方的古樸疏朗中徜徉,全國各地游客都用自己的方式感受著清明古鎮古城的魅力。


02 自駕游+周邊游市場逐步回溫


清明期間,各景區客流結構以省內客流為主,都市休閑一日游、近郊周邊游回暖復蘇,自駕出行比例上升,家庭自助游成市場主力,戶外踏青、賞花、游園、看動物熱度提升。52.5%的游客參與了踏青郊游,33.6%的游客參與了游園賞花。居民出游除交通、通訊等必要支付外,其他消費支出同比下降幅度較大。


山岳型景區由于地形開闊、風景宜人是疫情后不少游客心怡的旅游目的地。驢媽媽數據顯示,國內各大名山最受歡迎,黃山、峨眉山、泰山、華山、香山等都是熱門景區。


踏春賞花以本地湖泊型景區、森林公園、動植物園為主,如華東的西湖、千島湖、無錫的黿頭渚、拈花灣、揚州瘦西湖、顧村公園、上海植物園、海灣國家森林公園受游客喜愛;華北用戶喜歡去秦嶺野生動物園、北京植物園、慕田峪長城、頤和園、玉淵潭等。


03 云旅游提升景區熱度

隨著科技的發展,“不出戶,知天下”已非難事?!?G直播、VR游園”等科技助力旅游市場,旅游熱門目的地從云端走到線下,實現線上種草,線下拔草轉化,很多景區開啟了“云旅游”模式。


故宮博物院清明節首次開啟直播,邀請國人一起云上“漫步”600歲的紫禁城,身臨其境地感受歷史的滄桑巨變、故宮的春色滿園,一度成為熱門話題,被網友點贊。


上海海昌海洋公園開直播,吸引不少“云旅游”用戶在清明走到線下,湖州市利用“旅游+直播”帶貨模式,促進清明期間省內游、周邊游的熱度回升。


今年清明節是國家公祭日,緬懷英雄是主旋律,娛樂性的出游較少。安全仍是景區需要關注的首要因素,恢復開放的旅游景區開展網上實名制預約購票、測溫、佩戴口罩、健康碼、無接觸式入園、限流等防控措施。


局部地區旅游市場已漸顯強力恢復跡象。周邊短途游、分散錯峰出行依舊是趨勢,景區還需要警惕和預防疫情帶來的次生災害。


總體來看,人們的旅游出行較為謹慎、保守。隨著天氣向暖,疫情緩解,旅游市場的需求將進一步釋放,預計到五一長假旅游人次會恢復到上一年度的半數左右,文旅行業正在逐步迎來真正的“回暖”。






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